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印象当中的产品发布会，仿佛就应该像《维多利亚的秘密新品发布会》一样。一座炫酷的T台、随着魅人心腑的灯光音乐、夺目的新品穿在模特身上、行走间散发着它的特色魅力。
没有理由地，印象中的新品发布会
就理应这般的高端、大气、上档次，
才不会辣眼睛。
你去参加一场新品发布会，你想收获的是什么？
惊喜？眼福？灵感？创意？开阔眼界……
我想，每个人的收获会是不一样的。
那你又知不知道
01
新品发布会举办的目的是什么？
举例说：
《维多利亚的秘密新品发布会》
维多利亚的秘密一个风靡全球的世界顶级内衣品牌，每一季的新品发布会都独具新意。
它不间断地推地新品，举办新品发布会目的不就是为了维持客户对产品的粘性、新鲜度，扩大公众知名度、扩大品牌影响力、吸引媒体关注吗？
每场新品发布会的举办都有相同的目的：广而告之！
①宣传你的公司产品
②告诉你的老客户
③吸引你的潜在客户
④打开更开阔的市场
⑥走更远的路
⑦让世界认识你
这就是新品发布会举办的目的。
你想策划一场怎么样的新品发布会？
OH，NO！
正确的说法应该是：
02
你了解客户想要的是一场怎么样的新品发布会吗？
我们曾帮助过很多企业客户举办过各种类型的新品发布会，非常理解出资方想要做一场自己想要的新品发布会的心情。但更多时候，我们必须考虑的是产品购买方的需求，难道不是吗？
策划一场新品发布会和设计一件新款内衣是一样的道理，两者都是需要结合市场调查与可行性调查的进行综合评估。策划一场新品发布会最主要了解是该活动针对的人群属性、举办的目的、产品的市场定位、举办的地点时间，综合这四点为新品发布会定好基调、布局。
就譬如说：前阵子结束的，在杭州国际博览中心举办的淘宝造物节，淘宝造物节是针对90后年轻人推出的一个节日。马云抓住了年轻人“爱玩”及潮流的玩意。从外场到内场，每处地方都散发着年轻的朝气，脑洞大开的创意，在现场可以看到全球最顶尖的高科技、90后明星偶像网红“造音造艺”、精灵古怪的淘宝店……众多潮玩、运动等。
03
新品发布会的现场布置分为哪几大模块？
我个人认为对于没有策划新品发布会经验的企业客户来说，平日里可以多加学习借鉴一些知名品牌的新品发布会；而曾经举办过新品发布会的企业客户来说，一套模板不能用到老，必须陈旧革新，结合时尚潮流。
按照我个人经验来说，新品发布会的现场布置一般是分为内场与外场两块区域，两块区域承载的功能会有所不同。我们先说下外场，外场包括产品展示区域、签到区域、互动休息区；内场则包括舞美、饰品。
04
现场布置有什么样的作用？
外场
产品展示区域 更多时候讲究的是创意。产品是这场发布会的主角，究竟要用何种呈现形式对产品进行包装，使产品更加高端、大气、上档次，这时常是策划者头疼的问题。通常规模大、新品种类多的理工类新品发布会会采用摊位的形式呈现，而服装或彩妆类的新品发布会会采用展示柜/T台走秀的方式呈现。当然要想凸显下产品的独特的亮点，也不乏结合互动投影技术、VR技术、AR视频技术的展现形式。
签到区域 主要是增加参会来宾的存在感及保证确认来宾身份的一个环节，所以签到的体验也会影响来宾对发布会的主观感觉。签到背景可以是普通的方形背板也可以是特装的主题布景。较为常用的签到方式是使用星光大道的方式，来宾统一电子签到、背板留名签到、留影合照三部曲的方式，增加参会者的存在感。当然，签到的方式有很多种，例如采用人脸识别技术、电子屏幕签到、签到手表等技术性签到方式，或者选择低成本的传统人工签到方式，这都是按照不同的会议规模或预算而制定的。
互动休息区 为了提供更人性化的休息环境，这片互动休息区的功能是多样化的，它不仅是休息区，还可以增添部分产品展示元素。例如这是一场音响系列产品发布会，它完全可以将互动耳机结合到座椅当中，让来宾一边休息放松，一边通过新品耳机享受音质的体验。
对于场外各个区域的讲述，我在这补充一点，每个区域的展现都是必须得围绕一个核心主题、符合整体风格而设计的，可以是独立的单一区域也可以是封闭式的场外区域，主要的目的只有一个：渲染出最合适产品展示的氛围。
内场
舞美 包括布景、灯光、化妆、服装、效果、道具等，综合起来叫舞台设计。它的存在可以是普通的也可以是特别的。舞美最普通呈现形式的莫过于简单的方舞台搭配一幕投影/LED屏幕/画布背板，不存在所谓的灯光及道具，这是最基本的舞台；舞美较为特别的形式是比较复杂的，它需要消耗较长的时间在创意的构思上，联合主题将色彩与造型进行最完美的融合，也就我们常说的特装舞台，舞台板与布景都可能是异形的、特制的。同时结合灯光、道具等配合才算之为有特色的舞美效果。
饰品 主要是根据不同的主题风格的发布会而定不同的饰品。譬如说，这是一场以海洋王国为主题的产品发布会，场内的饰品可能会有鱼形吊顶玩具、珊瑚挂饰、海藻围栏、八爪鱼壁纸、透明led屏幕等等；饰品都是根据不同主题风格的活动而制定的物品，主要是用作渲染现场氛围，让来宾有种身临其境的参会体验。
还记得上年某知名品牌举办的时装秀，大胆地使用了互动投影技术，将现场渲染成海洋世界主题，模特穿着新品在T台和互动投影技术“造”出来的鱼群进行互动。现在将高科技与新产品进行了结合，进一步地加深了来宾对这次发布会的印象，同时也成功地引起了媒体的注意。
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简单总结“策划新品发布会该如何正确渲染气氛”，必须把握三个字。第一个字是“准”，准确地知道办会的目的；第二个字是“理”，理顺活动的基本思路；第三个字是“造”，结合创意构想创造一场独一无二的活动。其实不仅仅是新品发布会，任何一场活动都一样，都是由<思路+创意>组成的。换句话说就是，“先画一个圈，随你在上面建平房还是碉堡”，都是一种艺术形式的呈现。
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